1326 兴致勃勃

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1326兴致勃勃
　　
　　“高文？高文怎么了？”
　　
　　丹森的关注，让本内特还没有来得及转身的脚步就停了下来，顺势说到。
　　
　　“你们应该看看推特，还有其他社交网络平台，高文又上热搜榜了，我没有完全统计，但至少在十二个国家地区都进入热搜了。”
　　
　　本内特只用了一句话，就将整个会议室的注意力吸引过来——
　　
　　也许，每个人负责的都是不同岗位不同领域，但毫无疑问，高文就是过去一年时间里最炙手可热的名字。
　　
　　丹森倒是没有大惊小怪，一个热搜榜也不是什么大事，他更关心热搜背后的情况，“高文那里有什么吗？”
　　
　　本内特稍稍提醒了一下，“这次球衣活动。”
　　
　　丹森轻轻抬起下颌表示明白，“首次网球球衣活动？”
　　
　　本内特点头给予肯定，“球衣活动最后的大奖，是抽取一位球迷前往巴黎三天两夜，最后我们抽奖出的球迷有些特殊，所以策划团队干脆就顺水推舟，在罗兰-加洛斯安排了一次特别活动，制造一些话题。”
　　
　　“现在，高文就和那位小球迷正在罗兰-加洛斯打练习赛，然后，事情就上热搜了。”
　　
　　丹森眼底流露出一抹兴趣——
　　
　　客观来说，网球项目上热搜，情况是存在的，但没有那么频繁，整体而言，热度还是无法和那些顶尖热门运动相提并论；但现在，高文仅仅是和球迷的一次互动，居然就收到如此关注，延续一贯热门。
　　
　　丹森的身体微微前倾，“具体是因为什么原因？”
　　
　　这就难倒本内特了，他又不是市场部的，不懂营销也不懂分析，他可以看到热搜，却看不到背后的原因。
　　
　　但本内特能够坐到现在的位置，也不是什么都不懂的菜鸟，“从热搜情况来看，应该是活动效果特别好，现场路过群众就开始拍照录像，从那些视频就能够感受到，现场气氛特别好，但具体背后原因，还是需要深入了解一下才知道。”
　　
　　丹森并不满意这样的回答，但他也明白了本内特话语里的意思：
　　
　　这不是他的专业。
　　
　　所以，丹森也就没有再继续追问下去，而是兴致勃勃地思索起来。
　　
　　类似的球迷回馈活动，其实他们一直在做，坚持不懈地做，因为这就是打造品牌形象的一个组成部分——
　　
　　比如，球员前往病房探望重病或者绝症的孩子。
　　
　　比如，球员前往平民社区与孩子互动玩耍。
　　
　　比如，表演赛里邀请普通观众参与其中。
　　
　　等等等等。
　　
　　这些活动，不管是商业合作，还是慈善项目，从品牌方角度来说，就是纯粹掏钱，没有任何利益可言；但他们又必须做，隔三差五就必须做，“回馈”了，才能够在社区里扎稳脚跟，塑造品牌的形象。
　　
　　而且，棘手问题就在于，他们需要宣传，否则偷偷摸摸地进行就无人知晓了不是吗？这可绝对不行；同时，他们又不能大肆宣传，否则就会丢掉活动本身的意义，演变成为一场表演秀，容易掉好感。
　　
　　宣传与推广，分寸的拿捏往往需要非常非常注意。
　　
　　高文的“球衣活动”，在足球、篮球、橄榄球等等领域尝试过许多次，对耐克来说不陌生，但在网球领域则是第一次。
　　
　　从活动规模到资源投入等等环节来说，这都只是一次小活动，可以算是试水，丹森作为耐克的全球品牌形象总裁，这些活动不需要他一一过问，但网球领域的首次尝试，他确实是知道并且批准了的。

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